Odeurs subliminales

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La petite madeleine de Proust, ça vous dit quelque chose ? Je ne m'embarque pas dans cette grande œuvre de la littérature française, mais je peux juste vous dire que le goût de cette madeleine trempée dans le thé fit rejaillir chez Proust des souvenirs d'enfance, je vous conseille la lecture de cette description admirable et même de l'œuvre dont elle est issue (Du côté de chez Swann) ... Tout ça pour dire qu'on a tous des parfums de prédilection qui nous rappellent un lieu, une époque, des souvenirs et des émotions...

Cette sensibilité olfactive, nos amis marketeurs (comprenez les pros du marketings et non ceux qui construisent des Tours Eiffel en allumettes ou qui réparent les meubles) s'en sont emparés pour faire du pognon bien sûr !!! Je m'explique : en diffusant certaines odeurs adaptées, on peut influer sur le comportement du consommateur. Donc on laisse flotter dans l'air le parfum (artificiel cela va sans dire) qui va bien : du musc blanc pour un salon de coiffure, une odeur de fleurs de framboises pour une chaîne de vêtements féminins, des senteurs marines chez le poissonnier, etc.

Vous connaissez d'ailleurs forcément le phénomène... Si si, par exemple, lorsque vous passez devant une boulangerie et que les effluves de viennoiseries toutes chaudes vous happe et vous pousse à acheter un pain au chocolat, il est fort possible qu'il ne s'agisse que d'une odeur reconstituée... Je sais, je détruis votre petit bonheur du matin, ça m'a fait un choc aussi !

Et ce doux parfum de pop corn au cinéma... pareil, c'est du pipeau ! Plus étrange, l'agence de voyage Havas répand une odeur de Coca Cola pour promouvoir ses voyages vers les Etats-Unis. Il existe même depuis quelques années des panneaux publicitaires qui diffusent une fragrance adaptée à leur message ! Dernière trouvaille en date, la mairie d'Argenteuil a acheté des produits répulsifs nauséabonds pour chasser les SDF du centre ville... sympa non ? Certaines personnes se sont tout de même insurgées contre ce procédé pitoyable et ont refusé d'utiliser le « malodore ».

Dans ce domaine, on pouvait s'en douter, les Japonais font très fort ! Pour stimuler la productivité des employés, certaines compagnies utilisent une odeur pour stimuler la concentration sur les postes de travail et une autre favorisant la détente dans les lieux de pause !

Dubaï évidement n'est pas en reste ! Au pays du luxe démesuré, un immeuble propose à chaque résident de choisir le parfum qui lui ferait plaisir. Des diffuseurs olfactifs dissimulés dans les murs libèrent la fragrance choisie... Une sorte de Air Wick sur mesure !

Comme toutes choses, ce marketing a ses limites et à force de tenter de nous allécher, l'odeur du pain au chocolat, de l'huile solaire à la noix de coco, de la mer, de la montagne et compagnie finiront peut être par nous écœurer par leur artificialité. On en est déjà là aux Etats-Unis où l'on valorise désormais dans les hôtels ou les hôpitaux des chambres sans odeurs (« scent free ») où même le savon et les produits ménagers sont neutres.

Crédit photo: madeleines par roboppy

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